Como Managing Director y cofundador de Mila Group, Walter Yenes lidera la dirección estratégica de la agencia y la unidad de influencer marketing Mila Influencer, que opera campañas para marcas en Chile y Latinoamérica.
Su trabajo se concentra en la intersección entre estrategia digital y medición: definir el objetivo comercial de una campaña antes de elegir creadores, construir la proyección de resultados que la marca evalúa antes de invertir, y asegurar que la lectura de rendimiento se traduzca en decisiones durante la campaña y no solo en un reporte final.
Ha impulsado la incorporación de análisis de datos e inteligencia artificial en el proceso de scouting y proyección de la agencia, un enfoque que documentamos en marketing de influencers con IA. Su criterio también define el modelo comercial de Mila Influencer: fee fijo sin comisión sobre la inversión en medios, para que la recomendación de pauta responda a la campaña y no al incentivo de la agencia.
Escribe sobre creator economy, medición de retorno y tendencias de la industria en el blog de Mila Influencer, y participa en la definición de los estándares de medición que la agencia aplica en sus 9 mercados.
Especialidades
Influencer Marketing, Ecommerce, Performance Marketing, Creator Economy, Estrategia Digital, ROI, IA aplicada al marketing
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