Santa Helena
Afrutado
Tómalo frío. Disfrútalo como quieras. Lanzamiento en México.
¿Qué buscaba el cliente?
Posicionar en México la nueva línea Afrutado de Viña Santa Helena como una nueva forma de disfrutar el vino: frío, relajado, sin tanta vuelta y perfecto para cualquier momento. La campaña debía comunicar las 3 variedades (tinto, rosé y blanco) y generar awareness de marca en redes sociales.
Cómo lo planificamos
Desarrollamos una campaña de contenido audiovisual bajo el concepto creativo "Tómalo frío. Disfrútalo como quieras." — posicionando Afrutado como una experiencia accesible, moderna y descomplicada. La estrategia contempló un despliegue escalonado en Instagram y Facebook para maximizar el alcance en el mercado mexicano.
Cómo lo implementamos
Produjimos 6 contenidos audiovisuales: el teaser de la campaña, uno por cada variedad (tinto, rosé y blanco), el portafolio completo de Afrutado y un concurso en redes sociales para activar la comunidad.
La campaña se desplegó en Instagram y Facebook, logrando superar las expectativas de crecimiento de comunidad, engagement y awareness en el mercado mexicano.
México
El lanzamiento en México superó todas las expectativas — crecimiento de comunidad, engagement en redes sociales y awareness de la nueva línea Afrutado por encima de los benchmarks establecidos.
Logramos instalar la idea de que el vino puede ser frío, relajado y para cualquier momento. El concepto conectó perfectamente con la audiencia mexicana.
Cliente, objetivo,
estrategia y resultados
| Cliente | Viña Santa Helena (línea Afrutado) |
|---|---|
| Industria | Vinos y bebidas |
| Mercado | México |
| Año | 2025 |
| Objetivo | Posicionar en México la nueva línea Afrutado como una nueva forma de disfrutar el vino —frío, relajado y descomplicado—, comunicando sus tres variedades y generando awareness de lanzamiento. |
| Estrategia | Campaña de contenido audiovisual bajo el concepto creativo «Tómalo frío. Disfrútalo como quieras.», posicionando Afrutado como una experiencia accesible y moderna. Despliegue escalonado en Instagram y Facebook, con activación de comunidad mediante concurso. |
| Canales | Instagram · Facebook |
| Formatos | 6 contenidos audiovisuales: teaser de campaña, una pieza por variedad (tinto, rosé y blanco), portafolio completo y concurso en redes sociales. |
| Resultado principal | El lanzamiento en México superó las expectativas en crecimiento de comunidad, engagement y awareness de la nueva línea, por encima de los benchmarks establecidos. |
| Agencia | Mila Influencer, agencia de influencer marketing en Chile y Latinoamérica |
| Indicador | Resultado | Lectura |
|---|---|---|
| Contenidos producidos | 6 piezas | Teaser, 3 variedades, portafolio y concurso |
| Mercado de lanzamiento | México | Expansión de marca chilena en mercado hispano |
| Resultado vs benchmark | Por encima | Crecimiento de comunidad, engagement y awareness |
| Concepto creativo | Tómalo frío | Reposicionamiento del vino como consumo descomplicado |
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